电影 IP 营销迭代：小红书用 「热爱」 构建信任口碑场
电影营销的战场已从粗暴的「注意力抢夺」升级为深度的「意义共建」。春节档即将到来，面对当下电影的「破圈」难题与复杂舆论环境，以长期信任对抗短期噪音、以圈层深耕实现泛众穿透的生态能力，显得尤为关键。
营销
春节前AI应用上涨逻辑全解析：电影＞AI营销＞AI算力＞其他AI软件
结论速览：春节前AI应用上涨由四大核心逻辑共振驱动，板块内涨幅排序的核心是事件催化强度+流量弹性+业绩兑现速度+市场情绪敏感度的综合差异，电影赛道因“9天超长春节档+AI深度赋能+票房预期爆表”成为最强主线，AI营销次之，AI算力作为“卖铲人”提供稳定支撑，工
电影营销如何打赢长线口碑战？小红书给出了答案
随着《镖人：风起大漠》《惊蛰无声》《星河入梦》《熊猫计划之部落奇遇记》近期先后定档，2026年春节档终于逐步明朗。一场围绕春节档电影的口碑争夺战也正式拉开帷幕。
一部电影刷新我对经典鞋品牌营销的认知
后一部，也讲篮球明星的传记，却是从商业的角度，侧面讲述篮球巨星飞人乔丹，以及飞人乔丹鞋的品牌诞生故事。剧中没有多少飞人乔丹的镜头，却让人了解到，一场围绕飞人乔丹的品牌营销故事。
当营销比电影好看，《重返寂静岭》成为一场精心策划的“情怀骗局”
电影《重返寂静岭》上映4天票房破6900万元，以“抽象喜剧式营销”将惊悚小镇包装成“小众打卡地”，线上线下沉浸式传播强势出圈。但影片烂番茄新鲜度的低迷口碑引发争议，这场“营销比电影好看”的反差，让影片被指为“精心策划的情怀骗局”。
电影迎来IP时代：小红书用“热爱”重构营销新可能
回望2025年，热梗、舞蹈等过度娱乐化的电影营销手段失效，众星云集费钱又费人的路演不再反哺票房。当大众对同质化、浅薄化、符号化的造梗跟风脱敏，当被“骗”进影院的观众产生巨大落差造成影片口碑反噬，越来越多从业者意识到，能在短期制造密集声量的老一套真的行不通了。
从25亿到4797万，这一次“卖惨营销”没有奇迹，71岁成龙看清自己了吧？
从25亿到4797万，这一次“卖惨营销”没有奇迹，71岁成龙看清自己了吧？
《复联5》预告偷跑：好莱坞最后的“超级英雄”是营销本身？
偷跑，美队回归，怀里还多了个婴儿。全网瞬间炸锅，仿佛提前过年。但等等，这熟悉的配方——“偷跑”的片段、关键角色回归、颠覆性设定——怎么闻起来，满是好莱坞计算到毫厘的营销焦味？
万达电影：意马当先影视公司是公司打造的专业的影视营销品牌
12月15日，万达电影在互动平台回答投资者提问时表示，公司根据自身业务规划新设立子公司，以满足公司正常的业务需求。意马当先影视公司是公司打造的专业的影视营销品牌，将立足于内容创意与传播实效，制定完整的营销策略方案，构建具有行业影响力的营销IP，为公司内部营销工
万达电影：公司积极开展各种主题营销活动整合IP、场景与人群
12月15日，万达电影在互动平台回答投资者提问时表示，公司积极开展各种主题营销活动整合IP、场景与人群，提升会员数量与会员粘性，与头部游戏IP发起联名活动，吸引消费客群走进影院；此外，公司各地影城通过微信扫码、“一店一码”等活动开展线下会员拉新，吸引更多用户关
万达电影：新设意马当先影视公司是专业影视营销品牌，为内部营销工作提供支持
有投资者在互动平台向万达电影提问：“您好！董秘，当年万达电影花一百多亿已经买了万达影视公司，现在为什么还要新成立这意马当先影视公司，这是不是重复浪费？”
2025最会商业营销的6大华语电影，整体质量很一般
历史真实事件改编。能看出做的很用心，但可能是戏的编排处理有点问题导致根本代入不进去。迷影私货的加入有点意思，对中影史感兴趣可以考究一下高叶演的是《啼笑姻缘》里的谁，日本摄影师也有在影射小津吧。前半段挺不错，但最后有些煽过度了吧，照片都送出去之后又演那么长，甚至
上海堡垒营销失误揭秘：科幻大片如何错失观众心？
在现今的影视圈里，电影的成功与否很大程度上取决于其营销推广。《上海堡垒》自然也不例外。我认为，成功的营销推广应涵盖电影从筹备到上映的每个阶段，深入挖掘影片亮点，吸引目标观众。
《疯狂动物城2》联名热潮背后：消费者为何至今仍为IP营销买单？
《疯狂动物城2》联名热潮背后：消费者为何至今仍为IP营销买单？
从观众到主角！《疯狂动物城2》AI合影爆火，电影营销变天了？
比票房更让人意外的是，电影院外的社交平台上，一场由AI合影特效掀起的狂欢正愈演愈烈。
疯狂动物城2竟因一张AI合影引全民狂欢？迪士尼躺赢，营销新王炸
最近，《疯狂动物城2》的票房表现无疑是影市的一颗耀眼明星。短短七天内，它便轻松突破20亿大关，刷新了进口动画电影的历史纪录，其中中国市场更是以近34%的贡献率，成为全球最大的票仓。
《疯狂动物城2》票房爆到离谱，有人封神有人骂过度营销？
观众两极情绪拉满。当年追初代的打工人喊着“爷青回”，冲首映场哭成泪人；05后小年轻吐槽“剧情太成人化，看不懂”；宝妈们说“带娃看，结果自己看嗨了”；上海迪士尼常客直呼“朱迪尼克从乐园走到银幕，像见老朋友”！
《地球最后的夜晚》：一场2.6亿票房的营销神话与破碎的观影梦
2018年最后一天，无数情侣被"一吻跨年"的营销吸引，却看懵在《地球最后的夜晚》里，这究竟发生了什么？《地球最后的夜晚》上映首日狂揽2.6亿票房，创下文艺片纪录，可次日票房就暴跌96%，口碑也雪崩式下滑。
上映一晚，净赚2亿的“诈骗”营销片又来？
我昨晚二刷出来，门口两个小姑娘抱着爆米花哭，不是因为剧情，是因为易烊千玺在默片段落里一个眼神把她们“杀”了——这电影压根没打算讲一个顺溜故事，它要的是把你按在座椅上，让一百年的电影幽灵挨个上身，谁还顾得上尿点。
情感共鸣破圈 我爱我家《好邻如故》获“2025年度高质量营销案例”
近日，由广东时代传媒集团主办、时代周报、时代财经及时代商业研究院联合承办的第十八届时代营销盛典圆满落幕。我爱我家25周年营销案例——“我爱我家×倪萍《好邻如故》：25年见证‘住更好’变迁”，以温暖共情的内容表达引发广泛情感共鸣，成功斩获“2025年度高质量营销